App reúne ofertas, ativações de marcas e experiências proprietárias para conectar conveniência e novas ocasiões de consumo durante o torneio
Ascom / Maria Eduarda - LK
Por, Paulino Andrade/FN
Uma temporada de futebol marcada por um calendário intenso, com dezenas de jogos distribuídos diariamente ao longo de 45 dias, o Zé Delivery preparou uma série de iniciativas para acompanhar os torcedores brasileiros dentro e fora de casa, com um portfólio completo. Entre os principais benefícios estão cupons de desconto de até R$100 e entrega grátis de segunda a sexta-feira.
“O mundial é um dos momentos mais relevantes para a categoria de cerveja. Nesta edição, com mais jogos, surgem novas oportunidades de consumo ao longo da competição, em diferentes encontros e ocasiões. Nosso objetivo é tornar esses momentos mais acessíveis e convenientes para os consumidores”, afirma Fernando Mazzarolo, VP do Zé Delivery.
Mais do que ativar ofertas promocionais, a estratégia foi desenhada para Zé estar presente durante os 104 jogos do mundial, transformando cada partida em uma oportunidade de consumo, independente do horário e local de cada torcedor. A iniciativa é complementada pelo lançamento de uma edição limitada de sacoolers colecionáveis, fortalecendo a presença do Zé Delivery no dia a dia dos consumidores.
“Toda ocasião de consumo é também uma oportunidade de conexão com o consumidor, que busca mais flexibilidade para decidir como participar desses momentos. Como no caso do crescimento do portfólio de escolhas equilibradas, que apresentou um crescimento de 70% no último trimestre, com as opções zero álcool e menos calóricas que ampliam a possibilidade de consumo em diferentes momentos, como durante a semana ou em horários de trabalho”, complementa Mazzarolo.
A estratégia se apoia no portfólio da Ambev dentro do marketplace, que reúne cervejas, opções sem álcool e outras categorias de bebidas para atender diferentes contextos de consumo, dos encontros casuais às celebrações durante os jogos.
Marcas da Ambev ativam experiências e ampliam ocasiões de consumo no app
As marcas do portfólio também ativam experiências dentro do aplicativo, conectando seus produtos a diferentes ocasiões de consumo ao longo da competição.
Brahma, a anfitriã da festa brasileira, prometeu aos torcedores que dará cerveja de graça, via Zé Delivery e outros canais, se o Brasil for Hexa. Até isso se concretizar, a marca contará com ofertas especiais em dias de jogos do Brasil, incluindo descontos de 50% em produtos selecionados e uma mecânica promocional em que consumidores recebem unidades adicionais na compra de cervejas participantes.
Budweiser revigorou o Bolão Bud e convida os torcedores a fazerem ligas com amigos e registrarem seus palpites diretamente no aplicativo do Zé Delivery. A iniciativa distribuirá mais de 400 prêmios, incluindo televisões, videogames, cervejeiras e itens exclusivos da marca.
Michelob Ultra oferecerá o cupom promocional “MICHELOBNOJOGO”, que garante R$50 de desconto, além de uma ação de experimentação com distribuição de 350 mil unidades da marca.
Zé Compensa amplia benefícios com itens oficiais da temporada
Além das ofertas e ativações das marcas, o Zé Delivery também reforça seu programa de fidelidade, Zé Compensa, com uma seleção especial de itens oficiais para resgate ao longo do mundial. Ao todo, serão mais de 1.000 produtos disponíveis, incluindo bolas oficiais do torneio, camisas oficiais da Seleção Brasileira e de outras 19 seleções participantes, além de peças comemorativas em edição limitada desenvolvidas por Budweiser e Guaraná Antarctica para a temporada de futebol.
A iniciativa amplia as possibilidades de engajamento dentro da plataforma e oferece aos consumidores novas formas de transformar seus pontos acumulados em experiências conectadas ao universo do futebol, reforçando o papel do Zé Compensa como um dos principais programas de benefícios do segmento.
